TSUBAKI現象

そう言えば，今回話題になったのがTSUBAKI現象…そう，あの資生堂のTSUBAKIのことである．T田准教授の研究では，TSUBAKI登場前はLUX，パンテーン，アジエンスなどの大きなコミュニティが存在したのだが，2006年3月発売後にはTSUBAKIがシャンプー界を席巻し，さらにTSUBAKIとLUXのように他のコミュニティをTSUBAKIが仲介する（＝他の製品と比較される）傾向が見られたという．さらに，M村准教授の研究では，ブログ記事がどのような言葉で繋がっているかがわかるのだが，それによるとCMやスマップのような宣伝に関する単語が見られる．これは最高額50億円をTSUBAKI宣伝広告費に投入したという，TSUBAKIの急速な普及の原因を反映したものであろう．
このような，Webやブログ空間の中で何が起こっているのかを知り，それを記録していくことは非常に重要だろう．私は昔の新聞記事データから，阪神大震災やオーム真理教の事件の解析をしているけど，ちゃんとした実験ができる環境を整えていかないといけないな…．